Indhold
- Sandsynlighedsprøveudtagning
- Prøveudtagning for nemheds skyld
- Tilstigtig prøveudtagning
- Prøveformat
- rekruttering
Kvalitativ forskning tager ikke sigte på at estimere befolkningsparametre eller at teste hypoteser. De fleste kvalitative projekter forsøger imidlertid at opnå en form for generalisering, hvis det ikke er numerisk i naturen. Kvalitative forskere skal sikre en balance mellem variation og sammenhæng i svarene, så de kan fortolke resultaterne og være sikre på deres overførbarhed. Kvalitative undersøgelser bruger generelt prøveudtagning som bekvemmelighed og forsætlig, selvom sandsynlighedsprøvetagning er mulig i nogle tilfælde.
Sandsynlighedsprøveudtagning
Provernes størrelse i kvalitative projekter er uvægerligt mindre end i kvantitative. Den største forskel mellem prøverne i disse to typer forskning er imidlertid, at kvalitativ forskning sjældent bruger tilfældig prøveudtagning, hvor hver potentiel deltager har samme sandsynlighed for at blive inkluderet. Disse prøver er almindelige i undersøgelser, hvis resultat generaliserer befolkningen. Det er normalt upraktisk at foretage en kvalitativ undersøgelse af en sandsynlighedsprøve, hvis befolkningen er meget stor eller forskelligartet. Når man studerer små, relativt homogene populationer, såsom universitetsstuderende eller sygehuspatienter, er en sandsynlighedsprøve mulig og kan øge undersøgelsens troværdighed. I de fleste tilfælde vil imidlertid ikke-probabilistisk prøveudtagning være mere hensigtsmæssig.
Prøveudtagning for nemheds skyld
Den nemmeste måde at vælge deltagere på for et kvalitativt projekt er at anvende prøveudtagning af bekvemmelighed, sammensat af personer, der ønsker at deltage i undersøgelsen og er nemme at finde. I de fleste tilfælde definerer forskeren nogle væsentlige egenskaber hos deltagerne, men fokus er på hurtig og nem kontakt. Prøver af bekvemmelighed afvises af metodologer, fordi de mangler teoretisk support eller statistisk repræsentation. men de er meget almindelige i kvalitative studier, især når den kvalitative fase er et første skridt eller et forberedelse til en kvantitativ fase. Convenience prøvetagning er nyttig i kommercielle søgninger, når hensigten er at finde deltagere i et bestemt segment.
Tilstigtig prøveudtagning
De mest seriøse kvalitative undersøgelser bruger en form for forsætlig prøveudtagning, defineret med et bestemt mål i tankerne. En fælles tilgang er at maksimere variationen for at forsøge at inkludere et større udvalg af mulige objekter, fællesskaber eller situationer. En måde at nå dette mål på er at stratificere befolkningen ved hjælp af variabler ud over hovedkriteriet. I mange forbrugerundersøgelser vil alle deltagere være brugere af produkterne, men vil blive lagdelt efter alder, køn og social gruppe samt ved brugsstandarden (høj / lav) for at dække den mulige variabilitet af oplevelser. Minimering af variation er undertiden hensigtsmæssig til gruppespørgsmål, når forskeren har til hensigt at have relativt homogene grupper, der forlader deltagerne på lethed og letter processen. Ved valg af deltagere til individuelle interviews kan forskere forsøge at inkludere typiske tilfælde, ekstreme tilfælde eller fokusere på centrale informanter, der er særligt rige kilder til information.
Prøveformat
Selv om den kvalitative forskning ikke tager sigte på at estimere mængder i befolkningen og derfor ikke kæmper for statistisk betydning og fejlreduktion, er stikprøvestørrelse ikke et trivielt spørgsmål. Kvalitative forskere skal sikre, at de får resultater fra en række deltagere, og at alle eller de fleste perspektiver er dækket. En fælles strategi er at forlade en åben undersøgelse og fortsætte, indtil der ikke findes noget væsentligt nyt materiale. En undersøgelse af Guest et al. I "Field Methods" foreslås det, at 12 interviews i en homogen befolkning er tilstrækkelige til at nå mætning, selv om det afhænger af, hvor vigtigt det er at opdage relativt sjældne perspektiver. Peter DePaulo foreslog i en artikel i "QUIRK's Marketing Research Review", at 30 deltagere er en god start, hvis du sigter mod forskellige svar i en forholdsvis forskelligartet befolkning.
rekruttering
Prøveudtagning begynder kun med at definere stikprøven: Aktuelle deltagere skal lokaliseres og rekrutteres for at deltage i undersøgelsen. Der er to måder at rekruttere deltagere til kvalitative projekter. En af dem er at gå til feltet (eller sende fagfolk) med spørgeskemaer og med kvoter for deltagere til at rekruttere. Den anden er at bruge en allerede eksisterende gruppe af potentielle deltagere, kaldet panelet, som principielt gik ind for at deltage i undersøgelsen. Nogle gange, selv om der ikke er noget dashboard til rådighed, er der et eksempel diagram - for eksempel en liste over sygehuspatienter med en bestemt diagnose eller medlemmer af en organisation. Når undersøgelsen ønsker at søge efter en mindre delmængde af en befolkning, og der ikke er nogen liste eller dashboard, der indeholder dem, kan rekrutterere måske finde dem ved hjælp af en række forskellige metoder, fra klassificerede annoncer til medier til endda købs-sortering. Prøveudtagning, kæde er en fælles teknik, hvorfra en deltager finder andre. Dette er især nyttigt, når man rekrutterer vanskelige at finde deltagere, subkulturer eller socialt divergerende grupper.