Indhold
Det væsentlige reklameværktøj kan tage forskellige former, men det repræsenterer altid en pris, som virksomhederne har brug for for at afbalancere med andre økonomiske behov. Da reklameomkostninger forbliver de samme, uanset produktionsniveauer, falder reklame ind under klassificeringen af faste omkostninger til analyseformål.
Fast versus variabel
Alle omkostninger for en virksomhed falder i to brede kategorier af faste og variable omkostninger. Faste omkostninger forbliver de samme, uanset produktionsniveauer, mens variabler ændres baseret på disse niveauer, generelt stiger, når produktionen er høj og falder, når virksomheden producerer mindre. Faste omkostninger kan stadig ændres over tid, men ikke som et direkte resultat af ændringer i produktionsvolumen. For eksempel betaler en virksomhed, der fremstiller fjernsyn, en løn til sin administrerende direktør, hvilket er faste omkostninger (selvom administrerende direktør modtager årlige forhøjelser). Elektroniske komponenter til tv'er er dog forskellige, fordi stigende produktion betyder, at virksomheden skal købe flere komponenter.
Annoncering og marketing
Virksomhedens reklame- og marketingbudget er faste omkostninger. Selvom det kan ændres af andre grunde, er det det samme, når produktionsniveauerne stiger. Ligeledes når en virksomhed producerer færre produkter, behøver den ikke betale mindre for reklame. Beslutningen om at øge den for at promovere nye produkter eller tiltrække kundens opmærksomhed om at sælge en større mængde af dem kan ledsage stigningen i produktionen, men dette er et vilkårligt valg fra virksomhedslederes side og ikke en direkte, nødvendig effekt af stigningen produktion.
Ændring af annonceringsomkostninger
Selvom reklame er en fast pris for virksomheder, kan den stadig ændre sig over tid. Faste omkostninger forbliver konstante, når produktionsniveauerne ændres, men de er stadig udsat for udsving baseret på flere faktorer. Reklameomkostninger ændres, når en virksomhed beslutter at anvende nye marketingstrategier eller nå ud til nye typer kunder. Derudover opkræver medierne som aviser, fjernsyn og internettet mere for muligheder for større reklameprofiler, der giver flere seere eller læsere. Disse omkostninger er ikke relateret til en virksomheds produktionsprogram, selvom virksomheder kun har begrænset kontrol over dem.
Beskæftigelse
Virksomheder bruger deres forståelse af faste og variable omkostninger til at skrive forretningsplaner og skabe nøjagtige budgetter for fremtiden. Forskellene mellem faste og variable omkostninger hjælper også virksomhedsledere med at træffe beslutninger om ændringer i produktionsplaner. Uden at fjerne faste omkostninger, såsom husleje, forsikring, gældsbetaling og reklame fra deres ligninger, kunne virksomheder ikke bestemme de isolerede omkostninger ved at øge produktionen. Variable omkostninger, herunder råmaterialer, lagerstyring, arbejdstageres lønninger og transport, siger, om en virksomhed har råd til at øge produktionen, og hvor meget mere indtægter der skal til for at gøre investeringen umagen værd.