Indhold
I markedsføring er en distributionskanal det køretøj, som virksomheden bruger til at sælge sine produkter og tjenester til sin kundebase. Generelt kan distributionskanaler være direkte eller indirekte. Det vil sige, at virksomheden enten direkte eller indirekte samarbejder med kunder gennem formidlere, der udfører aktiviteter på vegne af selskabet for at nå kunderne. Det er i det øjeblik, at et firma udvikler sin marketingstrategi, at de er fastlagt, hvilke kanaler der skal bruges. Virksomheder kan vælge at bruge en enkelt kanal eller bruge en flerkanals strategi.
Traditionelle medier
Traditionelt medie er en meget almindelig distributionskanal, som virksomheder bruger til at generere viden om deres produkter og tjenester. Vi kan medtage i traditionelle kommunikationsmidler tv, radio, billboards, magasiner og aviser. Fordi omkostningerne ved at bruge disse kanaler er høje, er det vanskeligere for små virksomheder at få adgang til dette alternativ. Lokale markeder har dog ofte uafhængige aviser eller små fællesskabsstationer, som tilbyder billigere reklamemuligheder.
Direkte svar
Direkte Respons Marketing er en anden type distributionskanal. Direktionsalternativet omfatter en række kommunikationsmidler, såsom postkort, salgsbrev, e-mail-marketing og direkte-tv-reklamer. Når du bruger direkte respons marketing, er det vigtigt at have en opfordring til handling. For eksempel begynder reklamer ofte ved at vise et fælles problem, og illustrerer derefter, hvordan produktet eller tjenesten løser det samme problem. Direkte respons marketing kan være en mere overkommelig måde for virksomheder at nå deres potentielle kunder.
PR
En anden bred distributionskanal er Public Relations (PR). I dag omfatter denne kanal flere aktiviteter, som f.eks. Medieudgivelser og genererer positiv indvirkning på din virksomhed eller brand, samt styrer din virksomheds tilstedeværelse på internettet og hvordan din virksomhed interagerer med sine kunder. For eksempel, hvis en kunde skriver en negativ anmeldelse af deres forretning på internettet, er det deres PR-hold, der kan etablere en standard måde at reagere på. Formålet med PR-holdet er at få folk til at føle sig godt, mens de køber dine produkter eller tjenester.
Internet og e-handel
Mens alle de ovennævnte andre distributionskanaler virker i forbindelse med internettet - f.eks. Ved hjælp af sociale netværk som led i en PR-kampagne - findes der et separat sæt værktøjer, der kan bruges som distributionskanal, der udelukkende er bestående af online aktiviteter. Marketing udviklet på internettet omfatter en optimering af søgekriterier, affiliate marketing og online reklame. Søgemaskineoptimering eller SEO indebærer at tilpasse dit websted og dets indhold, så online-brugere kan se dit websted øverst i søgeresultaterne, i færd med at søge efter produkter og tjenester, som din firma og andre tilbud.Allerede affiliate marketing og onlineannoncering giver dig mulighed for at promovere dit brand på andre websteder med indhold af interesse for dine kunder.
