Indhold
Marketing er et afgørende element for enhver virksomhed og industri. Succesfulde marketingkampagner øger mærke- og produktbevidsthed blandt målkunder og motiverer folk til at handle for at købe. Mikro- og makromarkedsføring er to forskellige marketingteorier, der bruges til at udvikle en marketingstrategi.
Makromarkedsføring
Makromarkedsføring refererer til begrebet den samlede marketingramme. Den undersøger den sociale effekt af markedsføring såvel som strømmen af produkter og tjenester i en økonomi, og om disse produkter på nogen måde gavner samfundet. Det hjælper med at bestemme, hvem der vil udvikle et produkt såvel som et firma; hvor meget af et produkt vil blive udviklet af et selskab baseret på forbrug eller efterspørgselsbehov for hvem er produktet, hvad enten det gælder et bestemt markedssegment eller demografisk og når det vil blive frigivet på markedet baseret på produktionstid, årstid og efterspørgsel fra kunder.
Komponenter af makro marketing
Ifølge marketingeksperter E. Jerome McCarthy og William D. Perreault Jr. er der otte nøgleelementer i makromarkedsføring: køb, salg, transport, opbevaring, standardisering og sortering, finansiering, antagelse og markedsinformation. Køb er den handling, som forbrugerne tager, når de køber et produkt, mens salget er virksomhedernes indsats for at sælge produktet til forbrugeren og tjene penge. Transport er virkningen af at flytte et produkt, så forbrugerne kan få adgang til det, mens opbevaring er handlingen om at holde et produkt tilgængeligt, når forbrugerne har brug for det. Standardisering og klassificering refererer til organisering af produkter efter størrelse og kvalitet, mens finansiering refererer til at rejse midler til produktlanceringer. Risikoen vedrører behovet for at håndtere usikkerheder på markedet, mens markedsinformation er den brug, som virksomheder gør af markedsdata til at markedsføre produkter til de rigtige mennesker på det rette tidspunkt og på det rigtige sted.
Mikromarkedsføring
Mens makromarkedsføring henviser til begreberne teori og det overordnede billede, henviser mikromarketing til specifikke marketingaktiviteter og kampagner. Det kaldes også nogle gange som marketing management eller niche marketing. Det er processen med at markedsføre et produkt til et bestemt segment af et samfund, en befolkning eller en kultur. Mikro-marketing eksperter identificere et bestemt publikum behov og brug, der har brug for at formidle en meddelelse, der opfordrer folk til at købe et produkt. For eksempel, hvis du sælger puljer i en varm region i landet, bruger du folks ønske om at afkøles for at hjælpe dig med at sælge dine pools.
forhold
Makro- og mikromarkedsføring har et symbiotisk forhold; man ville ikke give mening uden den anden. For eksempel henviser mikromarketing til bestemte kampagner eller handlinger, som markedsførere udvikler, men de kan ikke tage disse handlinger uden finansiering eller markedsinformation for at bestemme behovene eller deres målgruppe. På samme måde ville makromarkedsføring være ubrugelig uden mikromarkedsføring. Der ville ikke være nogen dataindsamlingspunkter og ingen måde at undersøge effekterne af markedsføring i et samfund uden den faktiske gennemførelse af markedsaktiviteter.