Indhold
Det væsentlige værktøj til reklame kan tage mange former, men det repræsenterer altid en pris, som virksomhederne skal balancere med andre økonomiske behov. Da reklamekostnader forbliver de samme uanset produktionsniveauer, falder reklame i klassifikation af faste omkostninger til analyseformål.
Fast versus variabel
Alle omkostninger i en virksomhed falder ind i to brede kategorier af faste og variable omkostninger. Faste omkostninger forbliver de samme, uanset produktionsniveauer, mens variabler ændres baseret på disse niveauer, normalt stiger, når produktionen er høj og falder, når firmaet producerer mindre. Faste omkostninger kan stadig ændres over tid, men ikke som et direkte resultat af ændringer i produktionsvolumen. For eksempel betaler et selskab, der producerer fjernsyn, en løn til sin administrerende direktør, hvilket er en fast pris (selvom den administrerende direktør modtager årlige forhøjelser). Elektroniske komponenter til tv er imidlertid en variabel pris, fordi stigende produktion betyder, at virksomheden skal købe flere komponenter.
Reklame og markedsføring
Selskabets reklame- og marketingbudget er en fast pris. Selvom der kan ændres af andre grunde, forbliver det det samme som produktionsniveauet stiger. På samme måde, når et firma producerer færre produkter, behøver det ikke at betale mindre for reklame. Beslutningen om at øge den til at fremme nye produkter eller tiltrække kunde opmærksomhed om at sælge et større antal af dem kan ledsage produktionen, men dette er et vilkårligt valg fra virksomhedens ledere og ikke en direkte nødvendig forøgelse effekt af produktionen.
Omkostninger ved reklameændring
Selvom reklame er en fast pris til virksomheder, kan den stadig ændre sig over tid. Faste omkostninger forbliver konstante, når produktionsniveauerne ændres, men de er fortsat udsat for udsving baseret på flere faktorer. Reklameomkostningerne ændres, når en virksomhed beslutter sig for at anvende nye markedsføringsstrategier eller nå nye typer af kunder. Derudover opkræver medierne som aviser, tv og internettet flere muligheder for større reklameprofiler, der vil give flere seere eller læsere. Disse omkostninger er ikke relateret til virksomhedens produktionsprogram, selvom virksomhederne kun har begrænset kontrol over dem.
funktion
Virksomheder bruger deres forståelse af faste og variable omkostninger til at skrive forretningsplaner og lave nøjagtige budgetter for fremtiden. Forskelle mellem faste og variable omkostninger hjælper også virksomhedsledere med at træffe beslutninger om ændringer i produktionsplanlægningen. Uden at fjerne faste omkostninger som leje, forsikring, gældsbetalinger og reklame for deres ligninger, kunne virksomhederne ikke bestemme de isolerede omkostninger ved øget produktion.Variable omkostninger, herunder råvarer, lagerstyring, lønninger og transport, fortæller om en virksomhed har råd til øget produktion og hvor meget mere indtjening der skal bruges for at gøre investeringen umagen værd.