Indhold
Når du ser dit yndlings tv-program, skal du være opmærksom på, at dit yndlingspersonal har en hjertelig samtale med en anden, mens du lægger en is i et velkendt mærke. I den næste scene, skære dem begge til en trendy sportsvogn. Mens de fleste publikums opmærksomhed er fokuseret på plottet, fokuserer marketingledere helt på de mest hensigtsmæssige øjeblikke for at præsentere deres produkter i scenerne.
gensidighed
Integrerede merchandising marketingstrategi finder et køretøj som et program, en film eller en begivenhed og bruger den som en platform til ikke-invasiv reklame for sine produkter og tjenester. Robert Marich, forfatter til "Marketing for Movie Audience", forklarer, at Hollywood er afhængig af virksomheder til at hjælpe med markedsføring og markedsføring af deres film. Så hvis en fastfoodkæde får plads i filmen, er en fælles forventning, at hurtigmatskæden vil integrere filmens tema i deres børns menulegetøj. Hvis arrangementet giver et stort publikum, som dem, der deltager i sportsbegivenheder eller ser på et populært reality show, kan virksomheder underskrive millioner af dollars for at støtte disse produkter.
Fordele ved virksomheder
Merchandising giver virksomhederne mulighed for at tage en tilgang, der påvirker forbrugerne ved forening. Denne stærke tilknytning mellem et betroet program og en berømthed skaber følelser af tillid i navnet på produktet eller mærket. Mia de Kuijper, forfatter til "Profit Power Economy", siger i sin bog, at flere virksomheder har tilbudt Oprah gratis produkter i håb om at dukker op på deres liste over "yndlings ting", at når de udgives på et websted genererer 4 millioner En 2002 Economist-artikel forklarer, hvordan seksten af de 46 bogstaver valgt af Oprah Book Club steg op som raketter til toppen af New York Times bestsellerliste. Profiterer fra berømthed berømmelse, virksomheder får eksponering og anerkendelse.
Fordele for underholdningsindustrien
Tv-shows ofte drage fordel af merchandising så meget som virksomheder gør. Chris Jones og Genevieve Jolliffe forklarer i deres bog, "Guerrilla Handbook for Filmmakers", at mange film- og tv-scenarier modtager gratis lån til tøjfirmaer. Når det sker, sparer virksomhederne en stor sum penge på scenariet design for producenter, blot ved at sætte madboder og restauranter med deres logoer på scenen. Mange filmstjerner gemmer for eksempel milliarder ved at modtage udstyr, våben, tanke og fly fra Pentagon.
overvejelser
At gøre merchandising i et program eller en film giver virksomhederne mulighed for at udøve subtile indflydelse på forbrugerne på en mindre invasiv måde end en kommerciel. For eksempel ser mange mennesker kommercielle pauser som muligheder for at lave en snack, gå på badeværelset eller gøre noget andet end se tv. Således mister virksomhederne chancen for at give deres budskab. Merchandising integrerer på den anden side firmaets mærke næsten umærkeligt på en måde, der tiltrækker forbrugeren ved at godkende en berømthed. Virksomheder bør dog sikre, at deres produkter bliver vist positivt. Et drikkevarefirma vil for eksempel ikke have ønsket, at deres produkt bliver vist i en scene, hvor en teenager er stoppet af politiet for beruset kørsel.