Indhold
Produktudvidelse, der almindeligvis betegnes som en brandudvidelse eller linjelængde, er tilføjelsen af nye produkter til en linje for at udnytte et velprøvet eller velrenommeret mærke, ifølge Business Dictionary. Et eksempel fra webstedet er, når et vellykket parfume selskab udvider sit mærke ved at tilføje produkter som shampoo eller sæber.
målsætninger
Som en marketingstrategi sigter udvidelsen af produktlinjen på at hjælpe virksomheden med at opfylde forskellige behov hos kunder eller markedssegmenter ved at udnytte anerkendelsen af det originale mærke, siger Business Dictionary. Linjeudvidelse er en tilgang til vækst for et firma, der ønsker at udvide sin tilstedeværelse på markedet.Tilføj produkter for at imødekomme forskellige behov hos eksisterende kunder er markedsindtrængning. Tilføjelsen af nye markedssegmenter med udvidelsen af linjen er kendt som udvidelsen af brandmarkedet.
fordele
Den største fordel ved produktlinjeudvidelse er evnen til at bruge brand equity, ifølge Brand Extensions Research-webstedet, det vil sige, man kan bruge sit velprøvede ry for at skabe nye produkter. En anden fordel nævnt er, at prisen for at tilføje nye produkter og komme ind på nye markeder er generelt mindre, fordi du ikke står over for lignende oprindelige omkostninger. Tilføjelse af nye produkter til din linje mindsker også risikoen for driftsfejl, så hvis et af dine produkter falder, kan du have andre indtægtsalternativer.
udfordringer
Udvidelsen af mærket giver ikke altid mening, selv for kendte mærker. Ifølge Brand Extensions Research kan udvidelse af velkendte og etablerede mærker i høj grad undergrave brandidentitet. Klassiske eksempler omfatter Kleenex og Xerox mærkerne. Disse er mærker, der er blevet så synonymt med deres oprindelige produkter (henholdsvis ansigtsvæv og kopimaskiner), at de kæmpede hårdt for at udvide deres produktlinjer.
Single Brand
Et klassisk spørgsmål er, om produkt- eller brandudvidelser udvides med et enkelt mærke eller en selvstændig brandfilosofi. Joe Hice diskuterer disse to forskellige filosofier i sin artikel "Er NC State University the Branded House eller House of Brands?", At der findes et enkelt mærke, når det store mærke er udnyttet ved tilsætning af nye produkter. Dette er almindeligt, når mærket gør sig til diversificering (f.eks. Omdømme for høj kvalitet). Et uafhængigt mærke er, når et stort mærke tilføjer nye produkter, men mærker dem med forskellige mærkeidentiteter, fordi det giver mening mere end at sælge den nye vare under mærkeets store etiket.