Indhold
Den surrealistiske bevægelse begyndte i 1920'erne med kunstnere som Salvador Dali forsøger at oversætte det underbevidste til billedkunst. Med den overbevisning om, at ukonventionelle visuelle billeder kan bruges til at låse op for skjulte motiver og antænde forbrugernes begæringer, er surrealistiske annoncer designet til at berøre seernes sind. Hidtil har den været brugt i reklame som et middel til chokerende, provokerende eller lokke offentligheden til at registrere varemærket. Mange industrier har brugt surrealisme i deres kampagner - fra mode til bil.
mode
Surrealistiske annoncer er kendt for at chokere, overraske og endda irritere seeren - og modebranchen er ingen undtagelse. Ukonventionelle mode-annoncører forventer, at ved at skabe en chokerende annonce kan dette tilføre værdi til mærket og gøre det mere mindeværdigt. Surrealistiske annoncer behøver ikke altid at være chokerende; i stedet kan de præsentere en person eller en genstand ud af deres normale sammenhæng. For eksempel skabte en jean maker en annonce, der viste modeller klædt i upside down jeans. Så var himlen ved deres fødder og den brune jord over dem.Denne forår / sommer kampagne overførte ideen om genfødsel, men på en ukonventionel måde.
politik
Surrealistiske annoncer fordrejer ofte velkendte historier, sociale ikoner eller virkelighed, at spille direkte på en bestemt subkultur eller et segment af befolkningen. Et eksempel på dette var, hvor en socialistisk eller venstreorienteret parti - rettet mod en yngre vælger - brugte surrealisme til at hjælpe med at kommunikere deres partis mål. Baseret på det klassiske spil "Romeo and Juliet" af Shakespeare blev festen forbundet som den medfølende venstre side (Romeo) mod en konservativ ret (Juliet-familien). Målet var, at tilskueren følte empati for Julies lidelse og lænede sig mod den socialistiske side - Romeo var repræsenteret som den eneste, der bekymrede sig for at dø i Juliet. Lavet i et særskilt rødt og blåt stadium artikulerer den kommercielle partiets synspunkt på en surrealistisk måde.
Forbrugsvarer
Surrealistiske billeder kan nogle gange bruges til at appellere til dit publikum. Brug af sex til at sælge forbrugsvarer er en almindelig praksis inden for reklame, og det er derfor ikke ualmindeligt, at det bliver brugt til at sælge alkohol. Surrealisme er kendt for sin evne til at omdanne en fælles genstand til noget andet, hvilket får seeren til at se to gange. I en drikkeannonce blev kanen snoet for at ligne en kvindes underkrops form, herunder bagagerummet og underbenene. Ligesom tidligere annoncer, der brugte surrealistisk kunst, ved første øjekast ser offentligheden kun drikkebeholderen, men når man ser tæt på, er et andet mere attraktivt billede synligt.
teknologi
Surrealisme og teknologi synes at være en naturlig kombination, da videospil og nye mobiltelefoner har tendens til at fremme en alternativ vision og mere teknologisk avanceret end virkeligheden skal være. Et mobiltelefonfirma valgte i starten af et nyt håndsæt en mystisk reklame. I den surrealistiske annonce blev en blege, næsten skinnende ung kvinde vist med en grøn græsbakgrund - hvilket uden tvivl var farverne på mærket. I den kommercielle sammenlignede hun synet af en jonglør kaste bolde på multitasking evne af telefonen. Den rolige, det mystiske udseende af hans opførsel og brugen af farve fremhævede den surrealistiske annonce.
automotive
Surrealistisk kunst tilføjer undertiden metaforiske billeder for at give mere mening til et kunstværk. Kopiering af en lille Salvador Dali - kunstneren, der var en af opfinderne af de fordrevne og fragmenterede billeder - en bilvirksomhed har skabt en række surrealistiske trykte annoncer for at lancere sin nye brændstofeffektive bil. Udskriftsannoncerne viste benzinforhandlere, der ventede på, at produktet skulle sælges i en ørken, hvor en tidsobjekt (et ur eller timeglas) blev krøllet eller kasseret. Annoncerne meddelte visuelt brændstofeffektiviteten i miljøet gennem en række symbolske objekter og fejlplacerede billeder.