Indhold
God, gammel og kold øl er den mest forbrugte alkoholholdige drik i Brasilien. En undersøgelse foretaget af Senad (National Anti-Drug Secretariat) i partnerskab med Unifesp (Federal University of São Paulo) viste, at øl repræsenterer 61% af alle alkoholholdige drikkevarer, der forbruges af brasilianere. Vin (25%) er på andenpladsen. Her er krigen mellem ølvirksomhederne omstridt, men indtil i dag har ingen formået at fjerne stillingen som isoleret leder af Ambev. Virksomheden har været markedsleder i over ti år med 68,8% af den nationale markedsandel. Kampen er hård i følgende positioner mellem virksomhederne Petrópolis (10,4%), Schincariol (10,2%) og Heineken (8,9%). Nedenfor er de vigtigste ølmærker i Brasilien og deres egenskaber.
Skol
Det markedsledende firma Ambev dominerer det meste af drikkevaremarkedet i Brasilien og er ansvarlig for produktion og distribution af importerede øl.Det er også den mest forbrugte øl i landet, Skol (som har 32,4% af markedet). Målrettet mod det unge voksne publikum bringer mærket konstante innovationer for at vinde flere og flere forbrugere, alt gjort i henhold til virksomhedens marketingkampagner. I 2000 blev f.eks. Skol Beats-linjen oprettet, der var rettet mod offentligheden for travle elektroniske musikfester. Det blev lanceret ved Skol Beats-begivenheden i byer som Curitiba og São Paulo. I 2013 udviklede virksomheden en ølis.
Brahma
Brahma-ølmærket, der også ejes af Ambev, er forbundet med karnevalsfester og sponsorering af fodboldhold. I 2012 betalte Brahma R $ 4,9 millioner for at sponsorere Salvadors karneval i kasser fulde af kunstnere og berømtheder. Mærket repræsenterer 17,6% af det samlede marked for ølforbrug i Brasilien. På trods af at han er 100% brasiliansk, udnytter Brahma Ambevs salg over hele verden og er allerede blandt de ti mest forbrugte øl på planeten. I hele Brasilien har Ambev spredt Brahma-barer, der også serverer brandets fadølslinje.
Antarktis
Ambev har også Antarktis, som er ansvarlig for 11,8% af ølmarkedet. Mærket sælges som en god og billig ølversion, da enhedsomkostningerne er mindre end Brahma og Skol. Antarktis dukkede op som et af flagskibene i firmaet Companhia Antarktis Paulista, som i 2000 fusionerede med Brahma, hvilket gav anledning til Ambev. Det er en lettere og glattere øl, som har været hos et loyalt publikum, siden det blev populært med sloganet "Den gode øl". Den version, der blev lanceret af Ambev, kendt som Antarktis Subzero, hvor ølen er dobbeltfiltreret, repræsenterer brandets nye linje.
Itaipava
Itaipava, der ejes af firmaet Petrópolis, viceleder på markedet, har været til stede på Rio-São Paulo-aksen i mange år. For nylig har mærket været vidne til en udvidelse til andre stater i Brasilien. Resultatet er positivt for virksomheden, der besidder den fjerde position med 10,4% af forbrugermarkedet. Virksomheden begyndte at diversificere det udvalg af øl, der blev tilbudt for at nå et bredere forbrugerpublikum. I dag er det muligt at finde versioner som Itaipava Premium med en fyldigere smag og Itaipava Malzbier, lidt sød. For ikke at nævne Itaipava Chopp og Pilsen-versionen, virksomhedens bestseller.
Nova Schin
I salgssektoren med alkoholholdige drikkevarer er Schincariols højdepunkt Nova Schin-øl. Takket være en effektiv marketingkampagne i de senere år er brandet kommet konkurrencedygtigt ind på markedet, hvor det er kendt under kaldenavnet "Cervejão". Alligevel afviser et stykke af den forbrugende offentlighed det for at være kendt som populær øl. Men sandheden er, at jo mere konkurrencedygtige priser fik det til at konkurrere om plads med Itaipava, i en kamp, der er hård år for år. I øjeblikket tager Nova Schin 10,2% af markedsføringsandelen, kun 0,2% bag konkurrenten Itaipava.
Heineken
Med en andel på 8,9% af salget i den brasilianske ølsektor har Heineken et loyalt forbrugerpublikum, der består af mange moderne og seje unge mennesker. Solgt i den umiskendelige grønne flaske er ølen gammel. Det begyndte at blive produceret i Amsterdam i 1864 af en 22 år gammel ung mand ved navn Heineken. På det tidspunkt var drikken kendt for at være "arbejderøl" og rettet mod offentligheden. Men over tid ændrede mærket konceptet til at blive lidt mere elite. Heineken er den dag i dag meget succesrig på det europæiske og nordamerikanske marked.