Indhold
En vellykket marketingstrategi er afgørende for succesen med et produkt eller en tjenesteydelse. Kontroller bør imidlertid anvendes for at måle effektiviteten og fokusere på områder, der måtte have behov for ændringer. Kontrolteknikker kan omfatte gennemførelse af løbende forskning og testning samt evaluering af kampagner og prissætning.
søgning
Forskning indebærer at indsamle og analysere data for at vide, om produkter eller tjenester i et firma opfylder markedets behov. For eksempel kan en kartoffelmager gerne vide, om kunderne er tilfredse med deres produkt og søger måder at dække deres behov på.
test
En vigtig markedsføringskontrol for nye produkter er test. Før du bruger store mængder penge til at producere og sælge et nyt produkt, tester firmaet det i lille skala med små grupper eller begrænsede udgaver. Dette hjælper virksomheden med at forudse en produkts succes eller fiasko og undgå en mulig dyr fejltagelse.
målbar
Markedsføringschefer bruger statistikker til at vurdere succesen med en marketingstrategi. Ud over salget vil de se på "andel" (procent) af markedet og sammenligne det med konkurrencen. De vil også bestemme investeringsafkastet ved at analysere forholdet mellem salg og omkostningerne ved markedsføring og produktion.
Prissætning strategi
Priserne kan muligvis være nødvendige for ændringer i markedet eller for at bevare rentabiliteten. Hvis virksomheden ser, at hovedkonkurrenten gennemfører en væsentlig prisreduktion, vil den være forpligtet til at gøre det samme for at opretholde markedets "andel". Hvis derimod øges produktionsomkostningerne, vil en virksomhed blive tvunget til at hæve priserne for at bevare rentabiliteten.
Fremme strategi
Et firma kan også nødt til at tilpasse reklame- og salgsstrategier for at ændre kundeperspektivet og øge salget. Hvis et firma bemærker, at det taber salg til konkurrencen, fordi det produkt, den sælger kun er kendt for en bestemt anvendelse, kan den fokusere reklamestrategien for at vise nye anvendelser af den.