Indhold
"Mind share" er et mål for, hvordan forbrugerne tænker på bestemte mærker i en produktkategori. Hvis en forbruger tænker på X-mærket oftere end Y, når det kommer til at købe suppe, har X-mærket f.eks. Opnået en højere "mind share". Et vigtigt mål for marketing teams er at opbygge og beskytte "mind share" gennem effektiv positionering og kommunikation.
Brand positionering
Ifølge konsulentfirmaet Brand Institute er brandpositionering "det mentale rum, som et mærke skal indtage i målgruppen." For at maksimere "mind share" skal marketingholdet overbevise forbrugerne om, at mærket tilbyder den bedste kombination af funktioner og fordele for at imødekomme deres behov. Kommunikation alene er ikke i stand til at maksimere "mind share". Forbrugerens oplevelse af at købe og bruge mærket styrker sine andre kvaliteter.
billede
Billedkonsistens og erfaring er afgørende for at forbedre mind-share. Ifølge Mind / Share-konsulentfirmaet "købes produkter på grund af hvad de mener og ikke hvad de gør." Markedsførere skal udvikle et brandidentitets- og kommunikationsprogram, der konsekvent præsenterer og forstærker samme brandbesked på tværs af alle medier.
Top of Mind
Udfordringen for marketingfolk er at opbygge et mærke, der er "top of mind". Ifølge Economy Watch-webstedet tænker forbrugerne kun på et begrænset antal mærker, når de tænker på en produktkategori. At opbygge et førende mærke betyder at opnå top-of-mind status med så mange forbrugere som muligt. Nogle mærker, som f.eks. Brastemp, Aspirin eller Kleenex, opnåede så stærk status i deres brancher, at de blev generiske vilkår for deres kategorier.
Markedsandel
"Andel af sind" betyder ikke nødvendigvis lige stor markedsandel. Ifølge Bran Channel Trademark Glossary "måler markedsandelen bredden af en virksomheds position på markedet, mens man kan sige, at" mind share "måler markedets dybde." Men at opbygge et top-of-mind-mærke hjælper og letter andre marketingaktiviteter, da brand awareness og præference allerede er høje.
Lederskab af ideer
I marketing-til-marketing-marketing sigter marketinghold på at udvide "mind share" ved at drive innovative ideer til ledelsesprogrammer. Ved at sende pålidelige essays eller artikler om vigtige spørgsmål i din markedssektor søger marketingfolk at placere deres produkter som branchens eksperter. Dette omdømme bygger forbrugernes tillid ved at bidrage til at skabe "top of mind" status.