Indhold
Et mærke er et markedsføringsværktøj, et navn eller et billede, der opfordrer folk til at købe et produkt eller en tjeneste. Det succesrige mærke kan overbevise folk om at købe biler eller læskedrikke ikke på grund af deres fordele, men på grund af det billede, som produktet designer. Hvis et firma ønsker at licensere dit mærke til andre eller sagsøge for erstatning, skal du beregne værdien af det mærke, der bidrager til virksomheden. Der er flere måder at nærme sig til dette.
retninger
-
Beregn prisen på brandvalg. Ifølge markedsundersøgelsesfirmaet Dobneys hjemmeside tilbyder du forbrugerne et valg af identiske varer til samme priser, idet mærket er den eneste forskel mellem dem. Efter optagelse af forbrugernes respons skal du gentage processen til en højere pris. Da værdien fortsætter med at stige, vil det stærkere mærke vinde, hvilket giver en ide om, hvor meget flere købere er villige til at betale for det.
-
Dobney foreslår at bruge fælles analyse til at adskille indkøb baseret på mærkeoverskridelser, der er forbrugt og deres kvalitet eller funktion. Hvis du laver en fælles analyse af bærbare computere, vil du for eksempel komme med produktprofiler, der kombinerer forskellige attributter - fra hukommelse, programmer, proceshastighed, vægt - for at se de funktionelle attributter, som forbrugerne værdsætter mest.Så tilføj mærket og se, hvilke computere der er identificeret, f.eks. Macs, HP, Dell eller Toshiba skifter købs muligheder.
-
Beregn, hvor meget indkomst mærket vil medbringe til din virksomhed i fremtiden. Den fælles analyse og pris for valg af mærke viser, hvor meget mærket øger salget. På Immaterielle Virksomheds hjemmeside hedder factoring som immaterielle værdier, som kundetilfredshed baseret på brand ejerskab, giver dig en generel forståelse for fremtidens værdi. En alternativ måde at finde mærkeværdi på er at spørge, baseret på mærkeets påvirkning af salget, hvor meget dit firma ville betale for at licensere det, hvis du ikke længere ejer det.
Beregning af brandværdien
tips
- I nogle tilfælde er det ikke muligt at måle mærkeværdien. Farmaceutiske lægemidler, for eksempel, købes helt baseret på hvad de gør, ikke på mærkefirmaet. Og værdien af flyselskabsmærker kan ikke adskilles fra værdien af ruter og tidsplaner.