Indhold
Resumeet og introduktionen er to dele af en virksomheds forretningsplan. Et resumé er den komplette forretningsplan - som kan være på 20 til 30 sider eller mere - kondenseret til to eller tre sider. Introduktionen er det første afsnit i den komplette forretningsplan og kan have flere sider eller afsnit afhængigt af hvor svært det er at forklare, hvad virksomhedens produkter eller tjenester er, og hvilke kundebehov disse produkter er designet til.
Formål
Resuméet er udarbejdet for folk uden for virksomheden, såsom investorer eller potentielle kreditorer, og dets mål er at spare tid for disse mennesker, der har meget travlt. I stedet for at skulle studere hele plandokumentet behøver investoren kun at fordøje denne ekstremt kondenserede version, der præsenterer de vigtigste aspekter af virksomheden og derfor udgør en fremragende investeringsmulighed. Introduktionen af planen er som de første ti minutter af en film, hvor du opdager, hvad det handler om. Resten af planen giver den fulde historie.
Elementer
Resuméet begynder med en mini-introduktion og følger derefter i afsnit, der kort præsenterer de andre dele af planen, herunder markedsbehovet, virksomhedens spændende løsning på dette behov, målkunder, marketingplan, målene nået, konkurrencemæssig fordel, de vigtigste medlemmer af ledelsesteamet og den nødvendige kapital, og slutter med en tabel eller tabel, der viser den forventede resultatopgørelse i resuméform. Introduktionen diskuterer den forretning virksomheden beskæftiger sig med og beskriver de produkter eller tjenester, den tilbyder, inklusive fotos eller tegninger, hvis det er muligt. I indledningen kan man også diskutere, hvordan grundlæggeren havde den oprindelige idé om at oprette virksomheden - det grundlæggende behov hos kunden, som han identificerede.
Kompositionsproces
Introduktionen er normalt skrevet først, da den dækker de mest basale oplysninger om virksomheden og ikke kræver, at der foretages forsknings- eller økonomiske fremskrivninger. Det skal skrives på en engagerende måde, der tydeligt viser iværksætterens entusiasme for hans idé, og hvorfor han mener, at hans produkter eller tjenester vil være til gavn for målkunder enormt. Resuméet er skrevet sidst, efter at den komplette plan er afsluttet, inklusive økonomiske fremskrivninger. Abstraktets skrivestil fokuserer på kortfattethed og giver nogle højdepunkter snarere end mange detaljer. Inkluder så mange nøglepunkter, som du vil bruge så få som muligt. Investoren kan finde flere forklaringer og svar på de spørgsmål, han måtte have i den komplette forretningsplan.
Hvad man skal overveje
Skrivning med manglende klarhed mindsker effektiviteten af et resumé og en introduktion. Antag ikke, at læseren har den samme viden som dig, og at du med det samme vil se, at din virksomheds produkter har et enormt potentielt marked. For resuméet og introduktionen - og den komplette forretningsplan - bed erfarne iværksættere om at læse dem og give feedback på begreber, der ikke er helt klare. Navnlig resuméet skal være afstemt og meget overbevisende, så fremtidige investorer ønsker at læse hele planen eller oprette en aftale med dig.